옥외광고, 교통시설·수단 광고 표시 방법 총정리

 

 

도시의 얼굴, 옥외광고! 효과적인 광고 전략 수립과 쾌적한 도시환경 조성, 두 마리 토끼를 잡으려면 옥외광고 법규는 필수죠! 교통시설과 교통수단을 활용한 옥외광고, 제대로 알고 시작해야 합니다. 공공시설물, 교통시설, 교통수단, 디지털 광고, 심의절차까지, A to Z 완벽 가이드를 통해 성공적인 옥외광고를 향한 첫걸음을 내딛으세요!

1. 공공시설물 이용 광고: 도시와 조화를 이루는 광고

공공시설물 광고는 시민들의 일상 속에 자연스럽게 스며들어 높은 광고 도달률 을 자랑합니다. 하지만 아무 곳에나 광고를 붙일 순 없겠죠? 옥외광고물법 시행령에 따라 철도역, 공항, 버스터미널, 고속도로 휴게소 등 딱! 정해진 곳 에만 광고를 설치할 수 있습니다. 게다가 정해진 면적을 지키는 센스는 필수! 시민의 편의와 안전을 최우선으로 생각해야 하니까요.

1-1. 공공시설물 광고, 어디까지 허용될까요?

철도역, 공항, 항만, 터미널 광장의 시설물(시계탑, 조명탑 등), 고속국도 휴게소 시설물, 버스/택시 승강장 시설물 등 이 주요 대상입니다. 특히 도시철도 교각 광고는 2028년 12월 31일까지 한시적으로 허용 되니, 이 기회를 놓치지 마세요! 하지만 공익을 위한 시설물, 예를 들어 국가 시책 홍보 시설물이나 재난문자전광판은 광고 게재 대상에서 제외됩니다. 공공의 이익을 위한 배려는 필수겠죠?

1-2. 면적 제한, 디자인 규제, 꼼꼼히 확인하세요!

공공시설물의 기능을 방해하거나 도시 미관을 해치는 광고는 절대 안 됩니다! 광고 면적은 공공시설물 면적의 1/4 이내로 제한 되며, 지정된 부분에만 표시 해야 합니다. 지역별 특성을 반영한 시·도 조례도 꼭 확인해야겠죠?

2. 교통시설 이용 광고: 유동 인구를 사로잡는 전략

지하철, 철도, 공항, 항만… 사람들이 끊임없이 이동하는 교통시설은 그야말로 광고의 황금어장 입니다. 수많은 유동 인구를 타겟으로 강력한 광고 효과를 노려볼 수 있습니다. 교통시설 내·외부 광고, 어떤 규정이 있는지 꼼꼼히 살펴볼까요?

2-1. 교통시설 내부 광고, 규정을 준수해야 합니다.

교통시설 내부 광고는 이용객의 안전과 편의를 최우선으로 고려 해야 합니다. 옥외광고물법 시행령을 준수하는 것은 기본 중의 기본! 혹시 시설 관리청에서 별도의 기준을 마련했다면? 당연히 따라야겠죠! 시설 외부에서 광고 내용이 보이지 않도록 하고, 도시 미관을 해치지 않도록 세심한 주의가 필요 합니다. 관리청과 사전 협의는 필수!

2-2. 교통시설 외부 광고, 도시 미관을 고려해야 합니다.

교통시설 외부 광고는 도시의 이미지를 좌우하는 중요한 요소 입니다. 규정을 준수하는 것은 물론, 주변 경관과의 조화까지 고려 해야 하죠. 광고의 크기, 위치, 디자인 등 모든 요소가 도시 미관에 영향을 미칠 수 있다는 사실, 잊지 마세요!

3. 교통수단 이용 광고: 움직이는 광고판의 매력

버스, 택시, 기차, 항공기, 선박… 도시를 누비는 교통수단은 그 자체로 움직이는 광고판 입니다. 광범위한 지역에 광고 메시지를 전달할 수 있는 파워풀한 광고 매체죠! 교통수단별 광고 표시 기준, 지금 바로 확인해 보세요!

3-1. 사업용 자동차 광고, 안전 운행을 방해해서는 안 됩니다.

사업용 자동차 광고는 창문을 제외한 차체 또는 버스돌출번호판에 표시 할 수 있습니다. 단, 각 면의 1/2 이내라는 면적 제한을 꼭 지켜야 합니다. 운전자의 시야를 가리거나 안전 운행을 방해하는 광고는 절대 금물!

3-2. 항공기, 철도, 선박 광고, 안전을 최우선으로 합니다.

항공기 광고는 창문을 제외한 본체에만 가능 하며, 돌출되거나 매다는 형태는 안 됩니다 . 비행 안전을 위해 비행계획 제출 및 협의는 필수! 철도 및 도시철도 차량 광고는 창문을 제외한 옆면에 표시 하며, 시설 관리청의 기준을 따라야 합니다. 선박 광고는 선체 옆면에, 각 면의 1/2 이내로 표시 할 수 있으며, 돌출되거나 매다는 형태는 금지 됩니다. 해사 관련 법령 준수는 기본!

3-3. 자기소유 자동차 광고, 상업 광고는 자제해야 합니다.

자기소유 자동차 광고는 창문을 제외한 차체에 소유자 정보, 상표, 상징형 도안만 표시 할 수 있습니다. 과도한 상업 광고는 지양해야겠죠? 면적 제한(각 면의 1/2 이내) 도 잊지 마세요!

3-4. 모든 교통수단 광고, 안전과 미관을 고려해야 합니다.

모든 교통수단 광고는 전기 또는 발광 조명 사용을 금지 합니다(음식판매자동차 제외). 보행이나 차량 통행을 방해해서도 안 되겠죠? 안전과 도시 미관, 두 가지 모두를 놓치지 않는 센스가 필요합니다. 대여자전거 광고 역시 돌출되거나 매다는 형태는 금지!

4. 디지털 광고: 옥외광고의 새로운 트렌드

화려한 영상과 인터랙티브 콘텐츠로 소비자의 눈길을 사로잡는 디지털 옥외광고(DOOH)! 전광판, 디지털 사이니지, 3D 디스플레이 등 다양한 형태로 옥외광고 시장에 새로운 바람을 불어넣고 있습니다. 하지만 빛 공해, 교통 안전 문제 등 부작용도 무시할 수 없으므로 관련 규정 준수는 필수 입니다. 광고의 밝기, 표출 시간, 콘텐츠 내용 등 꼼꼼하게 체크하고 주변 환경과의 조화를 고려하는 센스를 발휘해야 합니다.

5. 불법 광고물: 도시 미관을 해치는 적

도시의 얼굴에 먹칠하는 불법 광고물! 불법 현수막, 벽보, 전단지는 도시 미관을 해칠 뿐만 아니라 보행자 안전까지 위협합니다. 불법 광고물 설치는 옥외광고물법에 따라 처벌 대상 이라는 사실, 명심하세요! 합법적인 광고 게재 절차를 준수하고 깨끗하고 안전한 도시 환경 조성에 힘써야 합니다.

6. 광고 심의: 신뢰받는 광고 문화 조성

소비자를 보호하고 건전한 광고 문화를 조성하기 위한 필수 절차, 바로 광고 심의입니다. 허위, 과장, 선정적인 광고는 안 돼요! 옥외광고물은 게재 전 관련 기관의 심의를 받아야 하며, 심의 기준에 부합하지 않는 광고는 게재가 제한될 수 있습니다. 광고 내용의 진실성, 표현의 적절성, 사회적 책임까지 꼼꼼히 고려하여 광고를 제작해야 합니다.

7. 지속가능한 옥외광고: 도시와 함께 성장하는 미래

옥외광고는 단순한 광고가 아닌 도시 환경의 일부입니다. 도시 경관과 조화를 이루고 시민들에게 유익한 정보를 제공하는 지속가능한 옥외광고 문화를 만들어가야 하지 않을까요? 기술 발전에 발맞춰 새로운 광고 형태를 적극적으로 활용하는 동시에 환경 보호, 사회적 책임, 윤리적 경영까지 균형 있게 고려해야 합니다. 공공기관, 광고 업계, 시민 모두의 노력으로 도시와 함께 성장하는 옥외광고 생태계를 만들어 갑시다!

더 자세한 정보는 관할 지자체의 옥외광고 담당 부서 또는 관련 기관에 문의하세요!